Com a infinidade de produtos disputando a atenção do consumidor, podemos dizer que o uso eficaz das cores seria uma das maneiras de prender sua atenção. Em recente pesquisa realizada pela KISSmetrics em São Francisco na Califórnia (USA), verificou-se que 83% das pessoas entrevistadas pensam que a cor é o atributo mais importante na hora da escolha de um produto; 43% afirmaram que observam primeiro o aspecto visual do produto e 80% acham que a cor aumenta o reconhecimento das marcas. As pessoas ao entrar em contato com um produto ou serviço, fazem inicialmente um julgamento subconsciente em escassos 90 segundos após a visualização e 62% dessa avaliação baseiam-se nas cores. Assim, anúncios coloridos são 42% mais percebidos que anúncios preto e branco e as cores contribuem em 73% na melhoria da compreensão.
Pensando nisso empresas como Starbucks desenvolveram a comunicação visual a partir de conceitos baseados na psicologia das cores, associando a cor verde presente na comunicação à saúde e tranquilidade e a cor marrom ao senso de relaxamento.