Tribo é qualquer grupo de pessoas, não importa o tamanho, que estão ligados por um líder, uma ideia. Desde os primórdios, os seres humanos procuram “viver” em tribos, sejam elas de caráter religioso, étnico, econômico, político, ou até mesmo musical (pense nos Deadheads). É a nossa natureza. No mundo moderno a Internet eliminou as barreiras geográficas, custo e tempo. Todos os blogs, sites e redes sociais estão ajudando as tribos existentes a ficarem maiores e se reinventarem. Mas, mais do que isso, a tecnologia está permitindo a criação de inúmeras novas tribos, formando grupos nascidos de dez ou dez mil ou dez milhões de pessoas que se preocupam com seus iPhones, ou com uma campanha política, ou com uma nova forma de combater a poluição, qualquer coisa. A tecnologia da Web nos proporciona coisas incríveis. Esta explosão de tribos significa que qualquer pessoa que queira fazer a diferença agora poderá fazê-la, pois tem a ferramenta em suas mãos. Estamos passando por um momento de mudança no modo como as ideias são criadas, divulgadas e implementadas. Estamos migrando do marketing de massa para o marketing de tribos. Nesta nova perspectiva a tecnologia pode fazer muitas coisas, mas não pode fornecer a liderança. A liderança ainda tem que vir dos indivíduos, pessoas de carne e osso, movidas pelas emoções. Segundo Seth Godin, escritor e palestrante do TED, as tribos digitais vão fazer você pensar sobre três coisas, a primeira: quem exatamente vocês estão incomodando, porque se vocês não estão incomodando ninguém, vocês não estão mudando o status quo. A segunda: com quem vocês estão se conectando? Porque para muitas pessoas esse é o motivo pelo qual eles estão nisso. E a terceira: quem vocês estão liderando? Porque é para quem se está construindo que reside o motivo, a causa que vai gerar a mudança.