Falando sobre Marketing Experiencial – A experiência na loja – 2o. post da série…

amsterdam

Voltando a falar sobre marketing experiencial, se por um lado o berço da “economia da experiência” foi indiscutivelmente o conceito que está por trás da abertura da Disneylândia na Califórnia, por outro lado, a continuidade deste conceito tem sido abraçada também por outros seguimentos. Um exemplo disso é a loja UnitedNude em Amsterdam. A loja, especializada em sapatos, é um grande exemplo de “brand experience”. Além dos sapatos serem totalmente focados em design, as lojas são responsáveis por um espetáculo à parte. Com um jogo de luzes surpreendente, a marca envolve o consumidor gerando desejo e curiosidade que despertam os sentidos. A cada minuto a loja se transforma, tornando-se totalmente vermelha, azul ou verde, instigando o consumidor a descobrir qual a cor daquele sapato que mais o atraiu. Sem dúvida é um grande exemplo de marca que usa seu ambiente para gerar uma experiência única e diferenciada. As lojas trabalham com poucos vendedores, apostando que o ambiente é quem faz a venda.

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